GLOT

Objetivo

Revitalizar de la identidad de la institución a partir de una comunicación centrada en los músicos, parte esencial de la orquesta. (Anteriormente la comunicación se basaba en la imagen del director Federico García Vigil).

Posicionar a la Orquesta Filarmónica como la orquesta de la ciudad, de todos los montevideanos.

Acciones

a) Fortalecer la asociación de la Orquesta Filarmónica con ciudad de Montevideo (Imagen del espacio físico territorial al que pertenece y del conjunto de individuos beneficiarios del servicio) y presentar a los músicos como sus representantes naturales.

Se propone el slogan: Los músicos de tu ciudad.

b) Se desarrolla una campaña institucional ( spots de TV, Radio, vía pública) basada en un conjunto de imágenes que muestran a los músicos con su instrumento sobre un paisaje urbano, reconocible, de la ciudad de Montevideo.

c) Nuevo diseño de la imagen gráfica (imágenes, tipografía, etc.) adaptada al nuevo concepto.

Objetivos

Continuar con el posicionamiento iniciado en 2005.

Profundizar el vínculo de la orquesta con la ciudad.

Siendo una identidad joven (1 año), encontrar variantes visuales que dinamicen la comunicación sin perder los rasgos  esenciales.

Acciones

a) Se propone realizar un nuevo spot de TV a partir del mismo material de la producción 2005 pero con un abordaje estético más descontraido y cercano al video clip.

b) Para la gráfica de la temporada principal (visible fundamentalmente en los programas de mano), se propone ampliar el espectro de imágenes de Montevideo abordando lo arquitectónico -urbanístico y sin la presencia de músicos en las tomas. Instalado el slogan «Los músicos de tu ciudad”, las imágenes de la ciudad presentan, por ausencia, a la orquesta.

Objetivo

Continuar con el posicionamiento de la Orquesta desarrollado en los años anteriores.

Producir nuevo material de imágenes audiovisuales y fotográficas como insumo necesario para una nueva campaña.

Acciones

a) Se propone realizar un nuevo spot de TV que combina la participación de un músico/a que realiza un viaje en autobús por la ciudad (trayecto barrio-Solis) con un tratamiento de deconstrucción abstracta de las imágenes urbanas que forman parte del recorrido.

b) Para la gráfica de la temporada principal, se incorpora el color amarillo como institucional y se propone la utilización del universo de imágenes deconstruidas que surgen a partir del lenguaje del videoarte asociadas al tipo de lectura libre y fragmentada que suele realizar el cerebro durante la percepción musical.

c) Siendo 2008 año de Pensamiento y homenaje a Carlos Vaz Ferreira, se propone que los conciertos de la temporada Principal tomen sus nombres a partir de textos seleccionados de Vaz Ferreira.

Objetivos

Idem 2006

Acciones

a) Realización de un nuevo spot de TV contando con el mismo material de la producción 2005, potenciando una presencia mayor de la gráfica plana.

b) Se amplía el espectro de imágenes de Montevideo abordando detalles de lo arquitectónico -urbanístico.